Partiamo da come sei arrivato qui. Hai finito l’ennesima serie su Netflix, ti sei girato verso il soffitto e hai pensato una cosa pericolosa: “e se lo facessi per la mia azienda?”. Poi hai aperto Google. Ti sono usciti blog di agenzie che parlano di “storytelling” senza dirti un prezzo, corsi per aspiranti sceneggiatori e articoli sul costo di Stranger Things. Nessuno ti ha detto come si fa davvero, quanto costa e quanto ci vuole.
Questa pagina sì. Mettiti comodo: in sette minuti sai tutto quello che ti serve per decidere. Se vai di fretta, la risposta breve è qui sopra. Se vuoi capire perché quei numeri, continua.
Cos’è (e cosa non è) una serie TV aziendale
Una serie TV aziendale (in inglese branded series, ne parliamo qui) è un contenuto di intrattenimento seriale prodotto da un’azienda. La parola chiave è intrattenimento: la gente la guarda perché è bella, non perché deve. Il brand non è lo sponsor appiccicato alla fine. È il mondo in cui succedono le cose.
Per capire cos’è, è più utile dire cosa non è:
- Non è un video istituzionale lungo. Il video aziendale parla di te. La serie parla a loro.
- Non è uno spot diviso in cinque pezzi. Uno spot ti chiede di comprare. Una serie ti chiede di tornare.
- Non è “content”. I reel a raffica sono rumore. Una stagione è un appuntamento.
- Non è un documentario promozionale con il titolare che dice “la nostra passione” davanti al capannone. Quello esiste già: lo hanno fatto tutti i tuoi concorrenti e non lo guarda nessuno.
Mentre tu fai i balletti su TikTok, i tuoi clienti guardano Netflix. La serie aziendale è semplicemente andare dove sono loro con il formato che amano.
Quanto costa una serie TV aziendale
Ecco la domanda che ti ha portato qui, quindi niente giri di parole.
| Formato | Costo tipico | Cosa ottieni |
|---|---|---|
| Episodio di serie TV broadcast/streaming | €500.000+ | Un episodio. Non tuo. |
| Spot TV 30” (sola produzione) | €50.000+ | 30 secondi che la gente skippa |
| Video istituzionale da casa di produzione | €5.000-20.000 | Un video che guarda tua madre |
| Stagione completa con latuaserie | da €12.000/stagione | 4-8 episodi, troupe di 15-20 professionisti, chiavi in mano in 60 giorni |
Perché costa così “poco” rispetto a una produzione TV e così “tanto” rispetto al cugino col telefono? Perché portiamo sul set una troupe vera (regia, direttore della fotografia, fonico, elettricisti, scenografia) ma la organizziamo come una startup, non come la RAI. I dettagli, con i costi di Sanremo e del Super Bowl per confronto, sono in quanto costa fare una serie TV.
Fate sconti? No.
Quanto tempo ci vuole
60 giorni dal primo incontro al primo episodio online. Così:
- Settimane 1-2. Showrunning. Capiamo il tuo mercato, i tuoi clienti, cosa li tiene svegli. Scriviamo il concept, i personaggi, l’arco narrativo della stagione e la bibbia della serie. Tu approvi la storia.
- Settimane 3-4. Pre-produzione. Casting, location, sopralluoghi, piano di lavorazione, costumi, scenografia. Tu ci apri le porte dell’azienda.
- Settimane 5-6. Riprese. 2-5 giorni di set, troupe di 15-20 professionisti, camere da cinema. Tu passi a salutare e ti fai una foto.
- Settimane 7-8. Post-produzione. Montaggio, color grading da film, sound design, grafica, titoli. Tu vedi la prima puntata e ti viene la pelle d’oca.
- Dal giorno 60. Rilascio. Trailer, poi episodi a cadenza fissa. Come fa Netflix con le stagioni: attesa, discussione, FOMO.
Se qualcuno ti promette una serie in due settimane, sta vendendo reel. Se ti dice sei mesi, sta vendendo riunioni.
Come si fa, passo per passo
Il metodo completo è in come fare una serie TV. Qui la versione compressa, per capire cosa ti aspetta:
- Trova il conflitto. Ogni serie vive di un problema che non si risolve in un episodio. Il tuo settore ne è pieno: il cliente che vuole tutto per ieri, il fornitore che sparisce, la gara persa per 200 euro. Noi lo scoviamo in una chiacchierata di due ore.
- Scegli il format. Docu-serie, sitcom, mockumentary, thriller industriale, reality dietro le quinte. Dipende dal tuo pubblico, non dai tuoi gusti.
- Scrivi la stagione, non l’episodio. Soggetto, bibbia, scaletta di ogni puntata. Vedi come scrivere una serie TV.
- Produci con una troupe vera. Luci, fonico, regia. La qualità non è un optional: è l’unica cosa che distingue una serie da un video aziendale.
- Rilascia a stagione. Trailer, calendario, episodi settimanali, hub su YouTube, tagli verticali per Instagram, TikTok e LinkedIn.
- Riutilizza tutto. Una stagione produce asset per un anno: clip per i sales, materiale per le fiere, onboarding dei nuovi assunti, campagne ads che finalmente la gente guarda.
Cosa serve da te (spoiler: pochissimo)
- Due ore del tuo tempo per raccontarci il mercato come lo vedi tu, senza filtri.
- Le chiavi di uffici, stabilimento, negozio, cantiere. Il tuo mondo è il set.
- Una decisione presa in fretta sulla storia. Il resto lo facciamo noi.
Cosa non serve: un’idea (le tue probabilmente erano noiose, scherziamo ma non troppo), attori famosi, esperienza di produzione, un ufficio marketing da dieci persone. Non serve nemmeno che tu stia davanti alla camera, se non vuoi.
Dove va in onda una serie aziendale
Non su Rai 1. Non ti serve. La tua serie va dove sono i tuoi clienti e dove il traffico è gratis:
- YouTube: il canale è la tua “rete”. Episodi interi, playlist per stagione, indicizzati da Google per anni.
- Instagram, TikTok, LinkedIn: trailer, teaser, scene tagliate in verticale. Il traffico arriva da qui, la visione completa avviene su YouTube e sul sito. Vedi come creare una serie su Instagram, TikTok e LinkedIn.
- Il tuo sito: una pagina “guarda la serie” vale più di dieci pagine “chi siamo”.
- Email, fiere, sales deck: un episodio nella firma di un commerciale fa più di una brochure.
Per quali aziende funziona (e per quali no)
Funziona quando vendi qualcosa che la gente deve capire e fidarsi prima di comprare: B2B con ciclo lungo, manifattura, studi professionali, software, ristorazione e hospitality, real estate, formazione, salute. Funziona per le PMI con un prodotto incredibile e un marketing noioso.
Non funziona se vendi per impulso a un euro, se vuoi risultati tra 48 ore o se l’idea di raccontare i tuoi problemi veri ti fa venire l’orticaria. In quel caso continua con le ads: almeno sai già come finisce.
Chi produce serie TV per aziende in Italia
Hai tre strade. L’agenzia ti chiede il brief e ti consegna le slide, poi subappalta le riprese. La casa di produzione tradizionale sa girare ma non sa vendere: ti farà una cosa bellissima che non guarderà nessuno. Il videomaker costa poco e si vede.
Noi siamo la quarta: latuaserie (Quitebold SRL). Scriviamo il copione, giriamo la serie con una troupe di 15-20 professionisti, la rilasciamo con un piano di hype e ti rendiamo famoso nel tuo mercato. da €12.000/stagione, 60 giorni, chiavi in mano. Prendiamo 2 slot al mese e selezioniamo. Il confronto completo è in come scegliere una casa di produzione video.