Hai cercato “quanto costa fare pubblicità” perché hai un’azienda che merita di essere conosciuta e vuoi capire quanto ti costa farla conoscere. Giusto. Ti diamo gli ordini di grandezza di ogni canale, senza il “dipende” dell’agenzia media.
Poi ti mostriamo una cosa che nel conto non mette nessuno, perché a nessuno conviene: l’advertising è un affitto. Smetti di pagare, sparisci. Esiste un’alternativa in cui compri invece di affittare, e costa meno di quanto pensi.
Quanto costa fare pubblicità in TV
Due costi: lo spot (produzione) e i passaggi (spazio). Produzione: 30.000-80.000 euro per uno spot standard. Passaggi: da poche migliaia di euro su canali tematici a decine di migliaia in prima serata su Rai 1 e Canale 5, fino a 414.000 euro per 30 secondi a Sanremo. Una campagna nazionale con una frequenza percepibile parte da qualche centinaio di migliaia di euro. Dettagli in quanto costa uno spot pubblicitario.
Per una PMI, la TV generalista è fuori scala. Le TV locali sono accessibili ma il pubblico è quello che è.
Quanto costa fare pubblicità su Google
Google Ads si paga per clic. In Italia il costo per clic va da 0,30-1 euro in settori poco competitivi a 3-10 euro in settori come assicurazioni, legale, finanza, B2B specialistico. Un budget minimo per avere dati utili: 1.000-3.000 euro al mese, più la gestione (agenzia o freelance: 300-1.500 euro al mese).
Funziona quando la gente già cerca quello che vendi. Non ti fa conoscere: ti fa trovare da chi ti sta già cercando. Se nessuno cerca il tuo prodotto, Google non ha niente da venderti.
Quanto costa fare pubblicità su Instagram, Facebook e TikTok
Meta (Instagram e Facebook) e TikTok si pagano per impression o per risultato. Ordini di grandezza italiani: 3-12 euro per mille impression, 0,20-1,50 euro per clic, con TikTok in genere più economico di Meta sulle impression e più caro sulle conversioni. Budget minimo per imparare qualcosa: 1.000-2.000 euro al mese, più la creatività.
Il problema non è il prezzo. È che compri la posizione, non l’attenzione: la gente scorre. Il tuo video ha due secondi per fermare un pollice, e lo fa solo se è qualcosa che la gente vorrebbe guardare anche gratis.
Quanto costa fare pubblicità su YouTube e LinkedIn
- YouTube: pre-roll skippabili pagati a visualizzazione (si paga quando l’utente guarda 30 secondi o interagisce), in genere 0,02-0,10 euro a visualizzazione. Economico. Skippato al quinto secondo nella maggioranza dei casi.
- LinkedIn: il più caro, 5-10 euro per clic, 30-60 euro per mille impression. Giustificato solo in B2B con ticket alto e targeting preciso. Budget minimo realistico: 2.000-5.000 euro al mese.
Il costo che non ti dicono: ricominci da zero ogni mese
Metti insieme i numeri. Una PMI che fa pubblicità “seriamente” spende 3.000-8.000 euro al mese tra Google, Meta e gestione. In un anno sono 36.000-96.000 euro. Il primo gennaio dell’anno dopo, cosa ti resta? Dati, forse. Clienti, se le campagne hanno funzionato. Asset: zero. Smetti di pagare e il tuo brand sparisce dallo schermo il giorno stesso.
È un affitto. Non c’è niente di male negli affitti, finché sai che stai affittando.
L’alternativa: comprare attenzione invece di affittarla
Una serie TV aziendale con latuaserie costa da €12.000/stagione: 4-8 episodi da 6-10 minuti, troupe di 15-20 professionisti, consegna in 60 giorni. Si paga una volta. Poi:
- Resta su YouTube e viene trovata da Google per anni, a costo zero.
- Produce trailer, clip e scene per un anno di contenuti social, organici e sponsorizzati. Le ads che finalmente la gente guarda, perché sono pezzi di una storia che conoscono.
- I commerciali la mandano ai clienti. Le fiere la proiettano. L’onboarding la usa.
- Costruisce quello che le ads non costruiscono: familiarità. Dopo sei episodi sei “quello della serie”.
Due o tre mesi del tuo budget ads attuale. Per un asset che non scade. Non è un’alternativa all’advertising: è quello che rende l’advertising guardabile. Vedi come fare pubblicità efficace e serie TV aziendale.