Stai pensando di fare un video aziendale. Un istituzionale per il sito, un video di presentazione per i commerciali, magari un emozionale per i trent’anni dell’azienda. Hai cercato esempi e ti sono usciti tutti uguali: drone, musica epica, sorrisi in reparto, il titolare in giacca che parla di valori.
Ti diciamo cosa sono questi video, quanto costano, a cosa servono davvero e perché, nonostante tutto, fanno 300 visualizzazioni. Poi ti mostriamo cosa succede se prendi lo stesso budget e lo usi per qualcosa che la gente ha voglia di vedere.
I tipi di video aziendale (e a cosa servono davvero)
| Tipo | Cosa è | Costo tipico | Chi lo guarda davvero |
|---|---|---|---|
| Video istituzionale | L’azienda raccontata: storia, numeri, reparti, valori | 5.000-20.000 € | Dipendenti, fornitori, banche, la pagina “chi siamo” |
| Video di presentazione | Versione breve dell’istituzionale per i commerciali e le fiere | 2.000-10.000 € | Chi sta già trattando con te |
| Video emozionale | Musica, immagini, poche parole, un’emozione sul brand | 8.000-25.000 € | La cena di gala, LinkedIn del titolare |
| Video corporate | Comunicazione interna, bilancio, convention | 3.000-15.000 € | I dipendenti, per obbligo |
| Brand storytelling video | La storia del fondatore o del prodotto, in forma narrativa | 8.000-30.000 € | Chi è già interessato |
Stime di mercato. Tutti questi video hanno un senso e un pubblico: chi ti conosce già. Nessuno porta gente nuova. Dettagli sui prezzi in quanto costa un video aziendale.
Perché il video aziendale fa 300 visualizzazioni
Non è colpa della qualità. Molti istituzionali sono girati benissimo. Il problema è strutturale:
- Parla di te a gente che non ti conosce. Nessuno cerca su YouTube “storia dell’azienda di guarnizioni”. Il video non ha un pubblico, ha un committente.
- È uguale a tutti gli altri. Drone, musica epica, reparti, sorrisi, titolare. Il cervello lo classifica in un secondo come “pubblicità aziendale” e passa oltre.
- Non ha un “e poi?”. Si guarda una volta, finisce, non c’è motivo di tornare né di parlarne.
- Afferma invece di dimostrare. “Qualità, innovazione, passione”: parole che tutti dicono e nessuno crede.
Risultato: proiezione alla convention, link in home page, 300 visualizzazioni in un anno, di cui 60 tue.
Cosa guarda la gente invece
Mentre il tuo istituzionale raccoglie polvere, i tuoi clienti passano tre ore a sera a guardare episodi. Volontariamente. Il formato che funziona esiste da settant’anni: personaggi, conflitti, un mondo che diventa familiare e la domanda “e poi?”. Si chiama serie.
La differenza con il video aziendale è una sola, ed è tutto: la serie parla a loro, il video parla di te. La tua azienda non è il protagonista: è il mondo in cui succedono le cose, come l’ufficio di The Office. Il brand si assorbe per osmosi, episodio dopo episodio.
Lo stesso budget, due risultati
| Video istituzionale + emozionale | Stagione latuaserie | |
|---|---|---|
| Costo | 15.000-25.000 € | da €12.000/stagione |
| Cosa ottieni | 2 video di 2-3 minuti | 4-8 episodi da 6-10 minuti + trailer + tagli social |
| Troupe | 3-6 persone | 15-20 professionisti |
| Chi lo guarda | Chi ti conosce già | Chi deve ancora conoscerti |
| Durata di vita | Si guarda una volta | Un episodio a settimana, poi anni su YouTube |
| Riuso | Nessuno | Un anno di contenuti social, ads, sales, fiere, onboarding |
E se ti serve anche l’istituzionale per la pagina “chi siamo”: dagli episodi si monta in due giorni. Vedi serie TV aziendale: cos’è e come si fa.
Quando il video aziendale ha senso (sì, succede)
- Per la pagina “chi siamo”: chi arriva lì ti sta già valutando. Un buon istituzionale chiude il cerchio.
- Per fiere e commerciali: un video di presentazione da due minuti sul tablet funziona.
- Per la comunicazione interna: convention, onboarding, bilancio.
- Per gare e bandi dove chiedono un video dell’azienda.
In tutti questi casi, fallo. Ma non aspettarti che porti clienti nuovi: non è il suo lavoro. Per quello serve una storia.